O primeiro lugar tem um fascínio que atrapalha decisões. Vale separar o que ele exige do que ele entrega.
O que a primeira posição exige
Três coisas simultâneas: a página responder melhor que todas as outras àquela pergunta; a correspondência entre o que a pessoa digitou e o que está escrito no título ser direta; e a sua página ser mais citada que as concorrentes. Sem a terceira, as duas primeiras levam você ao segundo bloco de resultados — perto, e invisível.
Quando a primeira posição não compensa
Quando a busca não tem intenção de compra. Estar em primeiro em algo que atrai curioso gera gráfico bonito e nenhum pedido. Antes de perseguir uma posição, pergunte: quem digita isso está querendo contratar, ou querendo ler?
Há também o caso em que o primeiro lugar é ocupado pelo próprio buscador — mapa, caixa de resposta, carrossel. Em várias buscas, o primeiro resultado comum é, na prática, o quarto elemento da tela.
O que o primeiro lugar tem que os outros não têm
Quase sempre, tempo e citações. A página mais antiga acumulou links que as novas ainda não têm. É por isso que atacar diretamente um líder consolidado custa caro, e por isso que a estratégia que funciona é entrar por buscas vizinhas, acumular reputação ali, e subir depois.
O caminho sem atalho
Escolha uma busca que você consiga vencer. Escreva a melhor resposta que existe para ela. Consiga algumas citações de lugares do seu setor. Repita. Em seis meses você tem um conjunto de primeiras posições em buscas específicas, que somadas valem mais que uma genérica — e você passa a ter base para disputar as grandes.
Se o gargalo for conseguir citações, é exatamente o problema que os backlinks resolvem.
